De nouvelles marques de compléments alimentaires font leur apparition quasiment toutes les semaines. Vous avez sûrement entendu parler de plusieurs d’entre elles si vous suivez les réseaux sociaux. Comment expliquer ce phénomène nouveau ?
- — Commercialiser des produits est devenu simple
- — Des barrières à l’entrée minimes
- — Les diplômés d’école de commerce à la conquête du marché
- — Les compléments alimentaires correspondent aux attentes des consommateurs
- — Des clients accessibles par Instagram et les réseaux sociaux
- — De nouvelles thématiques porteuses
Commercialiser des produits est devenu simple
Il est devenu très facile de commercialiser des compléments alimentaires et de créer de nouvelles marques. Il suffit de faire appel à un façonnier. Ce type de prestataire peut réaliser tout type de produits de A à Z:
- La formulation
- Le sourcing des matières premières
- La mise en gélules, comprimés, sachets…
- Le dépôt d’enregistrement du produit auprès des autorités
Des barrières à l’entrée minimes
Le coût de revient d’un complément alimentaire n’est pas excessif. Lancer une marque avec 10 produits, et 50 références, coûte au maximum 5000 €.
Il est également possible de sous-traiter la logistique.
Le plus dur, est de développer une stratégie marketing efficace et de disposer d’un budget suffisant pour la pub !
Les diplômés d’école de commerce à la conquête du marché
Autre facteur expliquant l’envolée du nombre de marques de compléments alimentaires : les diplômés d’écoles de commerce et de communication sont de plus en plus attirés par ce marché et souhaitent développer leur concept. Ce phénomène est constant depuis 2/3 ans. Une tendance similaire est observée pour le marché de la cosmétique.
Les compléments alimentaires correspondent aux attentes des consommateurs
Ces produits peuvent facilement cibler des thématiques de plus en plus prisées par les consommateurs:
- Healthy
- Naturels
- Vegan
- Clean
- Bio
- Fabrication française
Des clients accessibles par Instagram et les réseaux sociaux
Les produits sont scénarisés avec succès par l’intermédiaire d’influenceuses et influenceurs. Ainsi, ils arrivent à toucher un nombre important de consommateurs et de consommatrices.
Les compléments alimentaires, ainsi que les marques correspondantes, attirent de nombreux consommateurs. Ils trouvent un écho favorable dans de larges communautés.
De nouvelles thématiques porteuses
Les nouvelles marques se focalisent sur des thématiques porteuses et s’adressent à des publics plus ciblés, que l’on peut plus facilement atteindre par les réseaux sociaux:
- Nutri-cosmétique, la cosmétique qui cible les micro-nutriments: D+ for care, Holyskin, D-lab, Laboté, Aime, Holidermie…
- Femmes: MiYé, le Lab de l’Endo…
- Microbiote: Dijo Paris, Nahibu…
- Grossesse: Boomeparis
- Gummies (gommes): Lashilé, Les Miraculeux, Kalyotis